Героини передачи - девушки и женщины, которые не могут похвастаться ни идеальной внешностью, ни чувством стиля, ни ясными планами на будущее.
Зато комплексов, сомнений, страхов и непотребных лохмотьев в гардеробе у них - хоть отбавляй.
Но они понимают, что должны спрятать свою неуверенность подальше в сумочку, а саму сумочку - выкинуть и заменить на новую.
Женщины попадают в цепкие руки телеведущей, топ-стилиста Александра Рогова, психолога Андрея Кухаренко, стилиста-парикмахера Евгения Седого и визажиста Юрия Столярова.
Никто не знает лучше них, что такое стиль, красота и рыночная самооценка
