Реклама на телевидении: главные моменты, о которых нужно знать

В маркетинге реклама на телевидении по праву считается самым мощным инструментом воздействия. Ролики получаются яркими, красочными, они сопровождаются звуковыми эффектами, используют запоминающиеся образы, помогают лучше рассказать об особенностях того или иного товара. Причем покупателю подается столько же информации, сколько ему может рассказать менеджер в магазине.

Так что с точки зрения информативности реклама на ТНТ может считаться лидером. И, конечно, не стоит забывать о ее влиянии на подсознание.

Недаром над созданием роликов трудятся настоящие профессионалы. Скажем, для съемок роликов о еде нужны фуд-стилисты. Благодаря им выглядят аппетитными гамбургеры из "МакДональдса", вермишель быстрого приготовления, различные соусы и полуфабрикаты.

И неважно, что для съемок зелень сбрызгивают лаком для волос, а блинчики поливают не медом, а машинным маслом, чтобы добиться нужной консистенции. У потребителя на подсознательном уровне возникает желание попробовать продукт.

Реклама на телевидении стоит достаточно дорого, поэтому она становится своего рода показателем престижности компании, помогает сформировать ее положительный имидж. Важным преимуществом рекламной кампании на телевидении является возможность направлять ее исключительно на целевую аудиторию. Например, рекламу шампуней и средств для укладки волос можно запускать во время трансляции женских ток-шоу и сериалов, рекламу соков или конфет - во время детских передач.

Визуальные образы и их динамика - вот то, что является отличительной чертой рекламы на телевидении. С одной стороны, это ее преимущество. С другой стороны - очень важно его правильно использовать. Неудачно подобранный образ может вызвать у зрителей негативные реакции и свести на нет все преимущества телевизионной рекламы. Так, дама постоянно всех поучающая правильно стирать или отбеливать белье, вызывает раздражение и против бренда, выпустившего рекламу. Еще одна особенности рекламы на телевидении - это наличие медиаплана. В отличие от объявлений в СМИ или Интернете, которые можно разместить в любой момент, на телевидении нужно учитывать медиаплан, который разрабатывается на долгосрочную перспективу, и в нем учитываются перерывы на рекламу и их занятость уже имеющимися рекламодателями. Так что планировать выход надо заранее. .