О SEO замолвите слово

Потребительские предпочтения никогда не стоят на месте. Они быстро меняются, поэтому предпринимателям необходимо искать новые маркетинговые средства для того, чтобы продвигать свой товар. Главный вопрос, который приходится задавать себе почти постоянно: «Что может быть в тренде в текущем сезоне и какие ресурсы мы будем использовать в качестве инструментов продвижения?»

Активно работать над решением этого вопроса всегда приходится SEO-специалистам в агентствах digital маркетинга.

В свою очередь, веб-мастера разрабатывают новые поисковые алгоритмы с максимальной оптимизацией.

Как трансформируется контент

Если обратить внимание на качество современного контента, можно увидеть, что в последнее время оно сильно изменилось. Современный контент представляет собой эффективный инструмент для маркетинга, основанный на том, чтобы регулярно распространять информацию, полезную для потребителя и удовлетворяющую его спрос.

Как таковой, рекламы этот вид контента в себе не несёт, однако он помогает в продвижении товара или услуги путём их эффективной презентации.

Тем не менее, говоря о целевых страницах сайтов, важно понимать, что главную роль здесь играют ключевые запросы, прямо или косвенно имеющиеся в тексте. Роль же самих копирайтерских статей раньше была, скорей всего, второстепенной. Это привело к ряду практических проблем:

• копирайтерская работа строилась на основании объёма текста, популярности используемых ключей и рейтинга клиентских запросов в сети.
  
  Качество текстов и их содержательность оставляли желать лучшего;
• веб-мастера не обращали внимания на структуру интернет-страниц. О расширении семантического ядра тоже не шло речи, поскольку его роль не учитывали в продвижении.

Всё это оказало решающие влияние на поисковые системы, ориентированные на потребности пользователей.

В данный момент пользу контента определяют боты, главная задача которых — вывести сайты в ТОП. Запросы же, в свою очередь, делятся на высоко-, средне-, низко- и микрочастотные. Также имеют значение:

• фрагментация ключевиков, равномерно распределяемых копирайтерами по всему тексту;
• тематические слова;
• ассоциации.

В недалёком будущем появятся нейросети, выполняющие запросы клиентов.

Вся информация будет отбираться согласно конкретным поисковым словам и понятиям независимо от формата. Пока применение подобных технологий выдаёт не более 20% пользы, однако это уже серьёзный показатель и он скоро станет расти. Исходя из этого следует, что любые способы переоптимизации рано или поздно устареют, а в приоритете окажется контент высокого качества.

Если обратить внимание на статьи ведущих маркетинговых агентств в Спб, находящиеся в первых строчках поисковых запросов, становится ясно: речь идёт об актуальном, полезном и содержательном материале, а не о дежурных «отписках». Пользователи всё больше начинают ценить статьи с достоверными данными и понятным стилем. Первоочередная задача современного маркетинга — предоставление полезного контента на доступных ресурсах, чтобы люди могли узнать о бренде или товаре как можно больше и чаще совершали покупки.

Внедрение в SEO Big Data

Новые аглоритмы внедряются очень быстро — следовательно, растёт и уровень аналитической работы по сбору данных. В «Гугле» уже разработана и постепенно внедряется технология Rank Brain от Big Data. Её можно с уверенностью назвать одним из качественных продуктов искусственного интеллекта, который умеет преобразовывать слова и понятия в ряд математических символов. Именно их поисковые системы распознают максимально легко и быстро. Такой способ помогает в поиске смысловых «ключевиков» даже в том случае, если клиентский запрос оказался неточным либо какие-то слова оказались для «Гугла» неизвестными.

Поисковая система «Яндекс» имеет аналогичную аналитическую технологию под названием «Палех». Она умеет устанавливать логические связи между клиентскими запросами и интернет-страницами даже при отсутствии общих «ключевиков».

Источник: https://1btl.ru/.